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家電產業加速觸網“互聯網思維”起步
家電產業加速觸網“互聯網思維”剛起步 
  今年3月發布的《2013年中國家電網購分析報告》顯示,去年我國B2C家電網購市場規模首次超過1000億元,達到1332億元。白電方面,2013年空調線上市場表現強勁,全年零售量和零售額雙雙實現翻番;洗衣機線上零售量約300萬臺,零售額近42億元,同比增速分別為135和127;冰箱線上零售量增長最快,將近350萬臺,增幅同比高達140%,銷售額約為61億元,同比增長145.
  據中國經濟網查閱分析報告獲知,家電網購渠道集中度在提升。京東、天貓、蘇寧易購依然占據絕對優勢,三者的銷售額之和占整體家電網購的90以上,其中京東在家電和3C數碼領域的市場份額達到55.6,首次奪下半壁江山。
  2013年IT、互聯網企業跨界電視領域掀起的掘金潮,更無限放大著互聯網思維對家電行業的沖擊和影響。來自中國家電制造和渠道領域的大佬們,不僅用實際行動踐行著擁抱互聯網的戰略規劃,同時不約而同地將互聯網思維這個業內叫囂不迭卻沒有明確定義的概念,作為他們2014年尋求企業轉型的核心方法論。
  在互聯網企業的圍攻下,傳統家電廠商也積極擁抱互聯網,創維集團總裁楊東文就曾表示過誰反對擁抱互聯網誰就下課。美的推出易酷客,長虹推出啟客,而海爾統帥則定位為面向互聯網的專屬品牌。近日,格蘭仕也推出了互聯網專屬品牌UU,以高性價比和時尚設計感聚焦年輕消費者群體。然而打造互聯網專屬品牌只能算家電企業互聯網戰略的初級階段,僅僅依托電商平臺,開闊了多元化的銷售渠道。但與小米用互聯網思維打響品牌的成功案例相比,家電企業在社會化營銷方面顯然還沒有取得實質性的突破。
  除銷售渠道網絡化之外,家電企業的互聯網思維還體現在產品的智能化上。據中國經濟網了解,在去年彩電企業集體跨界的影響下,智能電視正加速進入到一個新的發展階段。康佳推出了十核4K智能電視,創維推出了國內首臺4k家庭互聯網電視;韓系品牌三星也推出了手指手勢智控電視和智能家居操控軟件,LG則發布了采用webos移動操作系統的液晶電視產品。在2013年軟件應用的開發基礎上,彩電制造商們今年將更多地聚焦智能電視交互模式的改變、個性化產品的定制,和以智能電視為中心的家居物聯化系統解決方案的進一步落地。
  對于家電企業與互聯網不斷融合的產業大趨勢,中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波指出,隨著家電網購在家電銷售中的業態占比加大,O2O或O2M、移動互聯、大數據、C2B反向定制模式將在未來一段時期內逐漸走向成熟。但家電行業觀察家梁振鵬也表示,家電企業在向消費者推薦具有智能化賣點產品的時候,必須要解決一廂情愿的將智能化產品推薦給消費者和產品的智能化功能不具實用性這兩大問題。
 
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